"Orang Pintar Minum Tolak Angin" Strategi Pemasaran Slogan Tolak Angin Sido Muncul
Tentang Tolak Angin
Siapa yang tidak tahu dengan produk Tolak Angin dan slogan khas nya. Tolak Angin adalah obat herbal terstandar yang dibuat dari bahan-bahan alami dan telah melalui berbagi uji kualitas dan khasiat.
Tolak angin awalnya jamu herbal yang di racik oleh pasangan Bapak Siem Thiam Hie dan Ibu Rakhmat Sulistio pada tahun 1940 produk tersebut mulai di pasarkan dan masih dalam bentok gondokan. Selama kurang lebih 11 tahun di dirikanlah sebuah perusahaan yang diberi nama Sido Muncul dengan arti “Impian yang Terwujud” di jalan Mlaten Terunggulung, Semarang. Semakin besar nya perusahaan Sido Muncul maka moderanisasi perusahaan pun di lakukan dan di bentukan perseroan terbatas PT. Indrusti Jamu dan Farmasi Sido Muncul pada tahun 1975.
Strategi Pemasaran Tolak Angin
Orang Pintar Minumnya Tolak Angin” sebagai posisioning utama Tolak Angin yang mengubah persepsi masyarakat luas, yang sebelumnya mempersepsikan jamu itu hanya dikonsumsi oleh masyarakat tradisonal.
Lalu bagaimana cara PT. Sido Muncul memberikan kesan yang kuat tersebut dan dikenal oleh masyrakat luas dari segala kalangan. Simak penjelasan di bawah ini.
- Konsistensi Branding
Tolak Angin menjaga konsistensi penggunaan logo, warna hijau khas, dan elemen desain yang sama di seluruh platform pemasaran. Hal ini memperkuat identitas merek dan memudahkan konsumen mengenali produk, sekaligus membangun kepercayaan dan profesionalisme.
- Kampanye Iklan yang Menarik dan Relevan
Tolak Angin rutin meluncurkan kampanye iklan kreatif yang menggambarkan situasi sehari-hari konsumen, seperti tenggorokan gatal dan masuk angin, serta solusi yang diberikan produk. Iklan ini disebarkan melalui berbagai media seperti televisi, radio, dan media sosial untuk menjangkau audiens luas.
- Penetrasi Pasar yang Luas
Produk Tolak Angin tersedia di berbagai saluran distribusi, mulai dari apotek, minimarket, toko kelontong, hingga platform e-commerce. Strategi ini memudahkan konsumen mengakses produk di berbagai daerah dan segmen pasar.
- Kolaborasi dengan Influencer
Tolak Angin menggandeng influencer dan figur publik untuk memperluas jangkauan pemasaran dan membangun kesadaran merek yang lebih luas, sekaligus mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
- Digital Marketing dan Media Sosial
Tolak Angin aktif di platform seperti Instagram, Facebook, dan YouTube dengan konten informatif dan kampanye interaktif seperti giveaway dan kontes. Mereka juga memanfaatkan iklan berbayar dengan targeting tepat untuk meningkatkan visibilitas dan engagement.
- Inovasi Produk
Tolak Angin terus mengembangkan varian produk baru seperti Tolak Angin Anak dan Tolak Angin Sirup untuk memenuhi kebutuhan segmen konsumen yang berbeda, menjaga relevansi dan minat pasar.
- Pemasaran Emosional dan Edukatif
Kampanye pemasaran Tolak Angin sering menyentuh aspek emosional dan edukasi kesehatan, membangun koneksi dengan konsumen dan memperkuat loyalitas merek.
Dengan menggabungkan riset pasar, adaptasi produk, sertifikasi internasional, kemitraan lokal, pemasaran digital, dan fokus pada kualitas, Tolak Angin berhasil menembus pasar global dan meningkatkan kontribusi penjualan ekspor hingga 5% dari total penjualan perusahaan.
Bedah Slogan "Orang Pintar Minum Tolak Angin"
Slogan “Orang Pintar, Minum Tolak Angin” dari produk Tolak Angin memiliki beberapa elemen yang membuatnya efektif dan mudah diingat. Berikut adalah analisis dari slogan tersebut:
1. Target Audience
“Orang Pintar”: Slogan ini secara langsung menyasar konsumen yang ingin dianggap cerdas dan bijak dalam memilih produk. Dengan menyebut “orang pintar,” produk ini menciptakan asosiasi positif antara kecerdasan dan penggunaan Tolak Angin.
2. Manfaat Produk
“Minum Tolak Angin”: Menyiratkan bahwa Tolak Angin adalah pilihan yang tepat untuk menjaga kesehatan, terutama saat mengalami gejala masuk angin. Ini menunjukkan bahwa produk ini adalah solusi yang cerdas untuk masalah kesehatan yang umum.
3. Simplicity and Memorability
Slogan ini singkat dan mudah diingat. Penggunaan kata-kata yang sederhana membuatnya mudah dipahami oleh berbagai kalangan, dari anak-anak hingga orang dewasa.
4. Emotional Appeal
Dengan menyebut “orang pintar,” slogan ini membangkitkan rasa percaya diri dan kebanggaan bagi konsumen yang memilih produk ini. Ini menciptakan ikatan emosional antara konsumen dan merek.
5. Brand Positioning
Slogan ini membantu memposisikan Tolak Angin sebagai produk yang tidak hanya bermanfaat tetapi juga cerdas untuk dikonsumsi. Ini membedakan Tolak Angin dari produk lain yang mungkin tidak memiliki asosiasi positif yang sama.
6. Cultural Relevance
Dalam konteks budaya Indonesia, “masuk angin” adalah istilah yang umum digunakan untuk menggambarkan kondisi kesehatan yang ringan. Slogan ini relevan dan mudah dipahami oleh masyarakat, sehingga meningkatkan daya tariknya.
PT. Sido Muncul berhasil mengkomunikasikan manfaat produk, menciptakan asosiasi positif, dan membangun citra merek yang kuat. Dengan pendekatan yang sederhana namun efektif, slogan ini telah menjadi bagian dari identitas Tolak Angin di pasar Indonesia.
Media Out-of-home Bandung